图书变成“潮玩”,网上赌博评级:出版变成“吸粉” 出版众筹是否迎来了新的春天
2021-04-07 08:01
来源: 晶报

图书变成“潮玩”,出版变成“吸粉” 出版众筹是否迎来了新的春天

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原标题 图书变成“潮玩”,出版变成“吸粉”

出版众筹是否迎来了新的春天

见圳客户端·深圳新闻网2021年4月7日讯(晶报记者 余梓宏)盲盒、限定鞋这些“潮玩”我们并不陌生,那么图书能不能也成为潮玩?

据记者观察,近段时间以来,在“潮玩”众筹某平台上,屡屡出现图书的身影,其中不少还取得“爆款”的成绩,甚至远超一些潮流玩具。比如,由中国国家地理推出的《中国鸟类观察手册》众筹上线45秒,就达成了目标金额。最终这本小众的“鸟圈”工具书在众筹平台上获得2万人支持购买,筹得金额200万余元, 达到目标金额4186.79%。

早些年热热闹闹,但如今看似早已落寞的出版众筹,是否迎来了新的春天?

限定款图书周边成青睐点

出版众筹其实不是什么新鲜事。2014年,“出版众筹”就是一个大热词。当时不少名人就以众筹出书的方式,收获了一波“粉丝红利”。也有不少小众而有情怀的选题,通过众筹的方式募集到了资金。但在2014年、2015年的热潮退去后,已鲜有听闻出版众筹的成功案例。

如今众筹出版的玩法显然变了。记者梳理发现,目前大多数上线众筹的图书,其实出版方早已策划并决定出版,众筹成为了出版方的营销推广途径之一。某出版品牌上线的“中文世界三岛由纪夫文库系列”在3月22日结束众筹,目标金额8万元,最终筹得120多万元。据该公司营销负责人张延介绍,在上线众筹平台前,产品已经出来了,但综合比较后,发现适合通过众筹平台推广。“我们品牌已经有固有的粉丝,并且三岛由纪夫是足够大的IP,还有颠覆性质的装帧设计和合适的周边开发,应该能吸引到众筹平台的用户。”张延说,后台的统计数据显示,最后支持的人里,上述众筹平台的老用户和新用户各占一半,说明产品本身除了吸引到了出版方自身的粉丝外,也吸引到了众筹平台上的用户。

而众筹给予的相关回报是平台用户最为关注的。在不少出版众筹项目下,用户的询问都集中于众筹版与通贩版的区别。一般除了价格优惠外,出版方还会提供区别于通贩版的限量款周边,比如藏书票或相关文创,并且在众筹达到一定金额时,还会“解锁”隐藏的福利,由平台用户投票决定福利类型。“关注新玩意的人,他们可能原本不怎么关注图书,但会被装帧和周边吸引。”张延认为,独家且稀缺的产品设计,是吸引众筹平台用户重要的点。

记者梳理发现,一些未能达到众筹目标的出版项目,很大程度上是因为周边不够吸引人。一个未成功的项目底下就有人留言说:“还不如单独去电商买书。没有作者签名太可惜了。解锁赠送的感觉也没纪念意义。”

小众书也有机会“破圈”

目前看来,并不是所有的书都适合出版众筹,除了周边吸引人之外,书自身的IP号召力和内容质量要过硬才能获得更多青睐。截至目前,最为成功的出版众筹项目应该是故宫系列的解谜书。2018年故宫出版社推出的第一本互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在37天内众筹金额突破2020万,创下当时的出版众筹记录,而系列的第二本也获得1400万元的好成绩。

众筹社区摩点CEO黄胜利曾表示,一个成功的大众文化事件往往具有两个核心要素——“熟悉”和“惊喜”。“要做到熟悉,一是作品本身要有一定的知名度或粉丝量,二是作品与平台的调性相契合,如在摩点平台较受欢迎的解谜书、摄影集、立体书等图书类目;要做到惊喜,就需要创作者对作品定位的精心设计,在项目包装的各个维度做到让用户‘眼前一亮’。”黄胜利表示,他们会根据产品创意、IP价值和发起人这三个维度对表现优秀的众筹项目进行流量倾斜,因此众筹的规则是“强者愈强”。

不过,哪怕没有大IP背书,小众书也有自己的“众筹之道”。出版众筹尤其突出了与读者的互动性,一些相对小众的图书,能依靠互动获得更多的曝光,更好地展示其亮点。正如《中国鸟类观察手册》在众筹设计上的有趣搭配方法,不时更新图书的最新动态和背后的有趣故事,吸引了不少年轻人“破圈”购买。张延表示,他们在三岛由纪夫文库系列上也采取了周更进度的方式,希望能增强用户“追星的感觉”。

还有不少项目之所以在正式出版前先开展众筹,主要是为了与读者有更多沟通交流的机会。小猛犸童书编辑周琰冰就曾表示:“众筹期间,我们的编辑需要不定期更新项目相关内容。这个内容的定义非常广泛,可以是创作的心路历程,可以是和买家聊聊天,也可以是根据众筹到的金额给予大家一些新的奖励……众筹平台为我们提供了一个展示产品的平台,一切等我们尽情发挥。这种发起人能够完全主导消费方向的形式,使我们热情高涨。”

[编辑:郑晓鹏]
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